品牌資產：

身份：中茶公司成立於1949年，是新中國第一批國有專業公司之一，為國家建設做出了重大貢獻。

第一茶葉品牌： CHINATEA公司於1951年創建了新中國第一個茶葉商標，名為「紅色八種」。該商標由一個綠色的「茶」字和一個紅色的「中」字組成，象徵中國茶銷往世界各地。

產業基礎：吳覺農、馮紹秋、張天福是現代茶業復興的先驅者，也是CHINATEA公司的創辦人。他們是機械化、標準化機茶加工技術的開創者和傳承者。 CHINATEA參與制定業界標準，是普洱發酵製程、白茶新製程、紅茶專利品種和技術的始祖。

現況：中茶有限公司註冊商標「中茶」被認定為首批「中華老字號」之一。身為中國茶企業的代表，CHINATEA是中華老字號資源庫中唯一擁有全系列茶產品的企業，連續多年位居茶業前列。

民族品牌：中國茶產品常被當作國內外的國禮。 CHINATEA及其子品牌贏得了全球客戶的認可和信任。產品多次入選2014年APEC峰會、2017年一帶一路論壇、2017年金磚國家領導人會晤等國家重大活動用茶，2019年入選新華社國家品牌工程、2021年中央電視台「品牌強國」工程。BINATEA 多次榮獲「我最愛的中國品牌」稱號。

CHINATEA的核心價值：

基於CHINATEA的品牌傳承和發展策略，將自己定位為“健康生活方式的提供者”，倡導“中國茶，選擇CHINATEA”，以“好茶在CHINATEA”為經營理念。致力於拓展茶產業、開發新技術、弘揚茶文化，旨在為消費者提供健康的生活方式的茶產品和服務。

品牌驅動因素：

產品齊全：公司是中華老字號資源庫中唯一一家綜合茶葉企業。其茶葉產品多樣，包括紅茶、烏龍茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱茶、紅茶、綠茶等品種。

品質形象：在中糧「全產業鏈」策略指導下，透過「公司+供應商+農民」營運模式，掌控優質茶葉資源，為茶葉生產提供天然、綠色、健康、安全的原料，有效確保了產品質量。擁有先進的生產加工技術和設備，具有高度的專業和嚴格的生產標準。

健康形象： CHINATEA公司致力於倡導健康的心態和生活方式。以健康的產品和飲茶方式科學發展和滿足現代生活方式的需求，同時也代表了適度的美德。

創新： 6個標準化茶葉生產平台、1個大型綜合茶葉研發中心、10個專業實驗室、多項技術專利。

銷售網絡：公司行銷策略涵蓋國內外主要茶葉市場，橫跨分銷通路、專賣店、電商通路等多通路批發零售業態，有效形成了橫跨各市場的銷售網絡。

品牌組合

海堤代表愚公移山的毅力和精衛的堅韌，是廈門與世界連結的象徵。海堤擁抱高山、海洋、天空，連結島嶼、陸地和世界。它承載著中國茶文化，連結廈門走向世界。海堤深入人心，成為「廈門製造」的光榮編年史。中國烏龍茶曾經廣為人知，如今它繼續引領茶葉生產，拓展新領域，引領新趨勢。

蝴蝶牌汲取福建多種茶品種之精華，涵蓋紅茶、綠茶、白茶、花茶、烏龍茶等。經驗豐富的技術專家團隊建立了茶葉用品全產業鏈追溯系統和品質保證系統。被認定為福建省著名商標、福建省唯一的茶產品國際知名品牌，榮獲多項榮譽。

木屋世紀黑茶品牌在生態黑茶市場中佔據領先地位。在全國範圍內廣泛認可，位居行業第二。該品牌百年的茶葉儲藏歷史、獨特的建築風格、木質倉庫的自然微生態環境賦予其獨特的文化歷史意義，使其在眾多品牌中脫穎而出。

1982年，註冊「孫悟空」茉莉花茶商標，標誌設計以業界之王為靈感，讓人聯想到孫悟空行十萬八千里，使產品享譽全球。 「美猴王」茉莉花茶採用潔淨標準化工藝精心製作，提升了傳統花茶的品質，同時保持了茶香濃鬱順滑、花香清新芬芳。沖泡時甜香四溢，讓人享受大自然的愉悅。它曾經和茅台一樣風靡全國，尤其是北三地區。