ブランド資産:

アイデンティティ: 1949 年に設立された CHINATEA Company は、新中国初の国有専門企業の 1 つであり、国家の建設に多大な貢献をしています。

No.1 のお茶ブランド: CHINATEA Company は 1951 年に「紅八忠」と呼ばれる新生中国初のお茶の商標を作成しました。この商標は、緑色の「茶」の文字を赤色の「中」の文字で囲んだもので、世界中で販売されている中国茶を象徴しています。

産業基盤: Wu Juenong、Feng Shaoqiu、Zhang Tianfu は現代茶産業復活の先駆者であり、CHINATEA Company の創設者です。彼らは、機械化され標準化された機械製茶技術の創始者であり継承者でした。 CHINATEA は業界標準の設定に参加し、プーアル発酵プロセス、新しい白茶プロセス、および特許を取得した紅茶の品種と技術の創始者です。

ステータス: CHINATEA Company Limited、登録商標「Zhong Cha」は、「由緒ある中国ブランド」の最初のグループの 1 つとして認められました。中国茶企業の代表として、CHINATEA は由緒ある中国ブランドのリソースプールであらゆる種類の茶製品を扱う唯一の企業であり、数年にわたり茶業界のトップにランクされています。

国家ブランド：中国茶製品は国内外で国家的な贈り物としてよく使われています。 CHINATEA とそのサブブランドは、世界中の顧客から認知と信頼を得ています。その製品は、2014年のAPECサミット、2017年の一帯一路フォーラム、2017年のBRICSサミットなどの主要な国家行事のお茶として選ばれ、2019年には新華社の国家ブランドプロジェクト、2021年にはCCTVの「ブランドパワー」プロジェクトに選ばれました。 CHINATEAは「私のお気に入り中国ブランド」として複数回受賞しています。

CHINATEAの核となる価値観：

CHINATEA のブランド遺産と開発戦略に基づいて、同社は自らを「健康ライフスタイルのプロバイダー」として位置づけ、「中国茶なら CHINATEA を選ぶ」を提唱し、「良いお茶は CHINATEA にある」という原則のもとに運営しています。茶産業の拡大、新技術の開発、茶文化の促進に専念し、消費者が健康的なライフスタイルを送るための茶製品とサービスを提供することを目指しています。

ブランドの推進要因:

包括的な製品ポートフォリオ:同社は、中国の由緒あるブランドのリソースデータベース内にある唯一の総合的なお茶企業です。紅茶、ウーロン茶、花茶、白茶、六宝茶、プーアル茶、黒茶、緑茶など、多種多様な茶製品を取り揃えています。

品質イメージ: COFCO の「産業チェーン全体」戦略の指導の下、「企業 + サプライヤー + 農家」の運営モデルを通じて、高品質の茶資源を管理し、茶生産に天然、環境に優しい、健康的で安全な原材料を提供します。製品の品質を効果的に確保します。高度な生産・加工技術と設備を有し、高い専門性と厳格な生産基準を備えています。

健康イメージ: CHINATEA Company は、健康な心とライフスタイルの促進に専念しています。健康的な製品やお茶の飲み方など、現代のライフスタイルのニーズを科学的に開発し満たすとともに、節度の美徳を表現しています。

イノベーション: 6 つの標準化された茶生産プラットフォーム、1 つの大規模な総合茶研究開発センター、10 の専門研究所、および複数の技術特許。

販売ネットワーク:同社のマーケティング戦略は国内外の主要な茶市場をカバーしており、流通チャネル、専門店、電子商取引チャネルなどのマルチチャネルの卸売および小売形式にまたがり、さまざまな市場にまたがる販売ネットワークを効果的に形成しています。

ブランドポートフォリオ

SEA DYKEは、愚かな老人の忍耐力とJingweiの粘り強さを表し、アモイと世界とのつながりの象徴として機能します。 SEA DYKEは山、海、空を包み込み、島と陸と世界を繋ぎます。中国茶文化を伝え、アモイと全世界を結びます。 SEA DYKEは世界中の中国人の心に深く根付いており、「メイド・イン・アモイ」の名誉ある記録となっています。中国ウーロン茶はかつて広く名声を博しましたが、現在もお茶の生産をリードし続け、新たな領域に進出し、新たなトレンドを生み出しています。

バタフライ ブランドは、黒茶、緑茶、白茶、花茶、烏龍茶など、福建省の多様な茶品種の真髄を引き出しています。経験豊富な技術専門家チームが、産業チェーン全体のトレーサビリティシステムと茶供給品の品質保証システムを確立しました。福建省の著名な商標として認知され、福建省唯一の国際的に評価の高い茶製品ブランドとして、数々の賞を受賞しています。

Wood House Century のダークティー ブランドは、エコロジーなダークティー市場でトップの地位を占めています。全国的にも広く認知されており、業界第2位にランクされています。ブランドの何世紀にもわたる茶倉庫の歴史、ユニークな建築様式、木造倉庫の自然な微生態環境は、このブランドに独特の文化的および歴史的重要性を与え、他のブランドの中で際立っています。

1982年にはジャスミン花茶「猿王」の商標が登録され、10万8千里を旅した猿王を彷彿とさせる業界の王をイメージしたロゴデザインで、その名を世界に知らしめました。 「モンキーキング」ジャスミンフラワーティーは、クリーンで標準化されたプロセスを使用して細心の注意を払って作られており、豊かで滑らかなティーフレーバーとフレッシュで香り高い花の香りを維持しながら、伝統的なフラワーティーの品質を高めています。醸造中に甘い香りが広がり、自然の恵みを満喫できます。かつては茅台酒と同じくらい全国で、特に北部の 3 つの地域で人気がありました。